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大学招生宣传需把握精神“内核” 浙江教育报

文章作者:佚名    时间:2024-01-07 07:02:34

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●最好的招生宣传,是高校秉承高等教育精神、立足自身定位,把教育做好,把内功练好。

□程振伟

随着高校招生季的开启,各大高校使出浑身解数吸引优秀学子的目光。“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆,从早晨到夜晚”“你想不想让我成为你的青春”……近日,某大学官方微博的招生宣传语,引发了网友热议。

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随着高考分数即将出炉,时下,诸多大学陆续推出招生宣传片。酒香也怕巷子深。大学以招到自己心仪的学生为目标,主动宣传自己,体现出高校的积极作为。对高校而言,投入资源用心做招生宣传,既可以生动诠释高等教育内涵,又可以梳理自己学校的办学定位和特色,向外界更好地展示自己。

大学招生宣传之“芯”,理应是高等教育的内涵。大学之道,在于明德、亲民,不管是哪一所大学的招生宣传,都不能违背基本的大学精神。普遍而言,高校有四大职能:人才培养、科学研究、服务经济社会发展、文化传承创新。万变不离其宗,任何一所大学的招生宣传,都应紧紧围绕这四大基本职能展开。传播好的教育理念,守住高校净土,是底线,更是根本要求。可当大学的官方微博中,漂亮女生举牌写着“你想不想让我成为你的青春”,放到招生宣传的语境,就有将高等教育矮化庸俗化之嫌,引起争议在所难免。

大学招生宣传,在体现高等教育基本内涵之外,还要葆有学校鲜活的个性。近些年来,清华北大等名校的招生宣传片投入未必有多大,却有相当大的冲击力和热度,这些都是因为他们将自己学校的立校之本理解透了、诠释好了。

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高校拍招生宣传片,除了研究高等教育的共性,更要把握独特性。普通高校切不可妄自菲薄,任何一所高校的建立历史,都有其精彩篇章,讲好自己的故事也会“这边风景独好”。做招生文案、拍招生宣传片切不要落入“千校一面”的窠臼,否则就是无意义的重复和资源浪费。

新媒体时代,招生宣传要在形式上有创新、有立场、有个性。过去的招生宣传片,说教、单向传播的味道很重。而如今新媒体时代,用年轻人易接受的镜头语言讲出年轻人有感觉的叙事,用短视频思维制作、传播,成为诸多高校的共识。正所谓,高校招生宣传,内涵、故事再好,也要有新媒体手段的外功助推“发力”。两者都是主体,而且不可偏废,顾此失彼或者“两张皮”都达不到好效果。

最好的招生宣传,是高校秉承高等教育精神、立足自身定位,把教育做好,把内功练好。一以贯之的办学高标准、严要求,培养好学生,在社会赢得好口碑,就是最好的招生宣传。拍招生宣传片也好,做有创意的招生文案也罢,任何学校形象的宣传,终究是学校办学实力展现的那“惊鸿一瞥”。恰如不久前北大数学天才“韦神”,接受采访时寥寥几句“神回答”,不经意中“暴露”了北大的硬核底蕴,并在网络上引起热议,虽非学校有意的招生宣传,其实效却胜过了招生宣传的千言万语。

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